SEO staat voor Search Engine Optimization, het optimaliseren van websites voor zoekmachines. Investeringen in SEO betalen zich uit, zeker op langere termijn. Voor wie op korte termijn hoge noteringen wil, zijn betaalde advertenties in zoekmachines aan te bevelen.

Veel uitgevers voegen specifieke metadatering voor zoekmachines aan de website toe, in de vorm van keywords en pagina- omschrijvingen. Dit zijn arbeidsintensieve klussen, waarbij het rendement zeer beperkt is. Zoekmachines zijn slimmer geworden en in staat zelf pagina’s te analyseren. Zoekmachines kijken niet alleen naar metadatering, maar juist naar de daadwerkelijke informatie op de pagina. Voor optimalisatie gelden de volgende richtlijnen:

• U maakt de website voor de eindgebruiker, niet voor de zoekmachine.
  Hoe belangrijk SEO ook voor u is, verlies nooit uit het oog dat u de site voor de bezoeker maakt.
• Paginatitel
  In de HTML kunt u met <title> de titel van de pagina definiëren.  Een goede paginatitel is een van de meest belangrijke factoren voor SEO. Deze titel wordt tevens getoond als titel van het zoekresultaat in de zoekmachine. Zet hierbij het onderwerp van de pagina vooraan, zodat deze met een unieke naam begint en niet met de naam van uw site.
• Keywords
  Stel een lijst van termen samen waarop u gevonden wilt worden (keywords), en ga hier meetbare doelen voor stellen. Deze termen moeten prominent in de content voorkomen. Probeer maximaal tien termen op deze lijst te hebben staan. Dit houdt het overzichtelijk en de resultaten meetbaar.
• Tekst
  Zorg dat de redacteuren op de hoogte zijn van de gekozen keywords en laat deze terugkomen in de titel en de teksten van de pagina. Sites met goede en geoptimaliseerde content winnen het uiteindelijk altijd van alleen technisch geoptimaliseerde sites.
• Opmaak
  Gebruik één opmaak voor de hele site , waarbij u content en opmaak van elkaar scheidt (CSS). Meer informatie hierover is te vinden op W3 Schools. Teksten die als afbeelding worden getoond zijn niet leesbaar voor zoekmachines. Vervang dit door opgemaakte tekst. Bekijk uw website eens als zoekmachine met SEO Browser.
• Links
  Een kwalitatief hoogwaardige site wordt als autoriteit gezien op een bepaald onderwerp. Zorg dat uw site op kwalitatief hoogwaardige sites wordt gelinkt, waarbij de tekst op de link bij voorkeur verwijst naar de titel van uw pagina, in plaats van ‘kijk hier’. Voorbeelden hiervan zijn de Volkskrant en Wikipedia. Zorg daarnaast voor interne links binnen uw website naar relevante pagina’s.
• Gebruik een sitemap
  Maak een XML-sitemap aan volgens de standaarden op Sitemaps.org en meldt deze aan bij de zoekmachines. Sitemaps stellen zoekmachines automatisch op de hoogte van de pagina’s binnen uw website. Hierdoor zullen veel meer pagina’s worden geïndexeerd dan wanneer een zoekmachine zijn eigen route door uw site moet kiezen.

• De eerste plaats betekent niet het einde van het werk
  Optimalisatie is een continu proces. Concurrenten zullen ook werken aan de verbetering van hun positie. Speel hier op in, monitor continue de positie van uw site, blijf als team scherp op de afgestemde strategie.

U zult merken dat zoekmachines uw site nog beter gaan begrijpen en meer informatie van u gaan presenteren!